Создание карты сайта

Сравнивая интернет-ресурс с книгой, можно сказать, что его карта – это оглавление, то есть перечисление всех страниц онлайн ресурса. Она помогает ориентироваться на интернет площадке. Файл XML используется для поисковых роботов, чтобы они успешно прошли по страницам и проиндексировали их, а HTML карта –вариант для посетителей, чтобы они могли найти нужные разделы и информацию.

Файл sitemap.xml

устанавливают в корень сайта, в него можно включить до 50 тысяч ссылок, указать приоритетность страниц и частоту их обновления. С его помощью роботы получают актуальную информацию о структуре сайта, а именно:

  • Подчиненность страниц и переченьURL,
  • Какой контент содержится на ресурсе и информацию о нем,
  • Как часто и когда в последний раз обновлялись страницы
  • Какие страницы являются приоритетными
  • Альтернативные версии страниц

Роботы могут индексировать сайт из без XML-карты, так она является рекомендованным, а не обязательным элементом. В их отчете будет отметка о наличии возможной, а не критической проблеме. Но в некоторых случаях отсутствие sitemap.xml может создать трудности, а именно:

  • Сайт недавно создан,
  • Громоздкий многостраничный сайт,
  • Частое обновление,
  • Неодинаковая значимость страниц,
  • Магазин или иной сайт, цель которого – принести доход владельцу.

Роботы индексируют ресурс постепенно, страницу за страницей, поэтому, если структура у сайта сложная и многоуровневая, то на эту работу уйдет много времени.

Упрощенный вариант XML — карты – файл с расширением .txt, в котором также указывают ссылки, но без возможности проставить приоритет и дату, когда страница была изменена.

Чтобы просмотреть карту сайта, добавьте к его названию слово sitemap.xml, например https://mysite.com/sitemap.xml

Структура HTML-карты похожа на дерево, где указаны категории и подкатегории и предназначена для людей, а не для роботов. На одной ее странице можно указать не более 100 ссылок, иначе ее исключат из поиска, а страницы не будут проиндексированы.

Создание карты сайта

Создать ее можно, используя:

— онлайн-генератор. Он бесплатный и он подходит для любой CMS. Недостаток его в том, что он не применим к многостраничным сайтам и используют его только для небольших ресурсов. Если вы не собираетесь расширять сайт, то этот способ будет оптимальным, но если возникнет необходимость их добавить, то они не будут проиндексированы.

— сгенерировать карту при помощи самой CMS, если у нее есть подобный встроенный функционал.

Вот примеры генераторов:gensitemap.ru, sitedozor.ru/xml-sitemap-generator, www.xml-sitemaps.com

Введите требуемые данные и через несколько минут скачайте готовую карту на свой компьютер, загрузите ее в корневой каталог.

— при помощи программ-генераторов. Как правило, они платные и подойдут, если вам необходимо регулярно создавать карты сайтов. Например, wonderwebware.com/sitemap-generator/

— на движках Joomla, Bitrix, WordPress карты создаются автоматически.

— написать самостоятельно вручную.

Этапы создания карты сайта вручную

  1. Упорядочить структуру страниц. Чем глубже находится, тем сложнее и медленнее она будет индексироваться и ниже ранжироваться. Главную и самую дальнюю страницу должны отделять не более трех кликов. Составьте иерархию страниц,укажите их приоритет для индексации.
  2. Кодирование URL страниц.Для каждой страницы добавляют соответствующий код (тег). Например:

тег loc указывает на адрес страницы (обязательный);

тег lastmod – когда в последний раз были внесены изменения в ее содержание (необязательный);

changefreq – частота изменений (необязательный);

priority – приоритетность индексации, от 1 (высокий) до 0,1 (низкий) (необязательный).

3. Проверка на отсутствие ошибок. Чтобы sitemap корректно работал, код должен быть корректным, без ошибок. А они возникают при написании вручную из-за влияния человеческого фактора.

  • Добавление карты в корень сайта и в robots.txt. Файл robots.txtнаходитсяв корневой папке,в нем можно указать список страниц, закрытых для индексации ботами (тег disallow).
  • Загрузка готовой карты в панели управления поисковых систем.

Чтобы прописать важность страниц, используйте параметры от 1 до 0,1, где 1 – самая приоритетная, а 0,1 – наоборот. К примеру, для главной страницы это значение 1, для основных разделов – 0,8, категории – 0,5 и 0,6 и так далее. Более высокий приоритет устанавливают для страниц.Для страниц, которые продвигают по более конкурентным запросам или исходя из их популярности, ставят более высокий приоритет.

Если какие-то страницы дублируются, выдают ошибку 404 или 301 редирект, то их в списке не указывают. Проверьте, чтобы код ответа был 200.

Вывод:

Карта сайта – важный инструмент для SEO-оптимизации. Если она составлена некорректно и содержит ошибки, запрещенные в robots.txt ссылки, то вместо повышения рейтинга сайта введет в замешательство поисковых роботов и позиции онлайн ресурса упадут в выдаче. Поэтому следует хорошо подумать над тем, что в нее включать.

Внутренняя перелинковка сайта

Определение

Создавая новый сайт, каждый из нас стремится сделать его максимально посещаемым и повысить в списках выдачи поисковых систем. Но само по себе это не происходит, необходимо применять определенные приемы. Одним из эффективнейших способов оптимизации внутри сайта является так называемая внутренняя перелинковка.

Сам термин берет свое начало от английского «link» — ссылка. Иногда, размещая на странице какой-либо текст, невольно задумываешься — «А неплохо было бы проиллюстрировать вот этот абзац ссылкой на другую страницу, с более подробным описанием».

Потому что это создало бы дополнительные удобства для посетителей сайта. Вот, собственно говоря, это и будет примером перелинковки. То есть, перелинковка — это построение ссылочной структуры, которая связывает либо несколько сайтов (внешняя перелинковка), либо страницы в пределах одного сайта (внутренняя). В данной статье именно о ней мы и будем говорить.

Значение внутренней перелинковки

Мы уже упомянули, что перелинковка — один из эффективных инструментов для полноценной работы сайта. Но что именно она дает?

Повышение релевантности — то есть, увеличение соответствия поискового намерения результату выдачи поисковой системы.

Увеличение статического веса той или иной страницы  — чем больше ссылок будет вести на страницу, тем выше ее рейтинг и существенней авторитетность.

Увеличение скорости индексации вашего сайта в поисковых системах — поисковые боты отреагируют на ссылки и быстрее обработают запрос, что ускорит попадание новых материалов с вашего сайта в поисковые системы.

Повышение юзабилити  (то есть, удобства использования) сайта — посетители не должны блуждать на вашем сайте, не зная, где и как найти нужную информацию. Ведь пользователь вернется только в том случае, если с вашим сайтом удобно работать.

Снижение количества отказов — если посетитель зашел на сайт, просмотрел одну страницу, после чего сразу ушел, в статистике сайта это будет считаться отказом. В случае, если на странице сайта есть ссылки на другие его страницы, это позволит уменьшить количество отказов — ведь возможностей, что посетителя заинтересуют другие страницы сайта, будет больше.

Виды перелинковки

Вариантов внутренней перелинковки масса, она подразделяется по множеству показателей. Давайте рассмотрим основные из них. По методу перелинковка может быть автоматической и ручной.

Автоматическая перелинковка выполняется при помощи скриптов и плагинов. Это более простой путь, его используют в работе с крупными активными сайтами при создании меню, списков товаров, навигации по сайту и других обширных блоков. Но при этом у автоматического метода есть ряд недостатков. Например, текст анкора в этом случае не будет уникальным, а значит, есть вероятность, что поисковый бот снизит ранжирование вашего сайта.

Второй минус — это отсутствие околоссылочного текста, который превратил бы сухую ссылку в органичный элемент текста. Околоссылочный текст делает ссылку более привлекательной для поисковых систем.

Третий минус — практически невозможно правильно распределить гиперссылки на страницах, так как объем текстов на них неодинаков.

Но это совсем не значит, что нужно отказаться от автоматического метода, в некоторых случаях он просто незаменим.

Одним из часто используемых способов автоматической перелинковки является построение навигационной цепочки или так называемые «хлебные крошки» — цепочка ссылок, ведущая  от главной страницы к текущей. При внедрении этого способа необходимо учитывать один важный момент: в «хлебных крошках» должны содержаться все страницы от главной до конечной, а в последней странице не допустимо содержание ссылок на саму себя  — это может отрицательно повлиять на поисковую оптимизацию. В целом этот способ очень удобен для посетителей сайта при поиске нужной информации, он облегчает внутрисайтовую навигацию. Даже название говорит само за себя — помните старую сказку, в которой дети искали дорогу по хлебным крошкам?

Ручная перелинковка является, безусловно, более трудоемкой, чем автоматическая и требует больших временных затрат. Но зато она позволяет учитывать и контролировать тонкости распределения гиперссылок, околоссылочного текста и множество других нюансов, позволяющих повысить ранжирование сайта и сделать ссылки более естественными и уместными. Один из существенных моментов, который нужно учитывать при ручном методе — ссылки со старых страниц должны вести на новые.

Кроме того, перелинковка может быть сквозной или контекстной.

Сквозная перелинковка это размещение ссылок на определенные страницы на всех остальных страницах сайта. Как правило, это ссылки, расположенные в меню и сайдбарах (боковых панелях) сайта. Используется сквозная перелинковка для выделения самых популярных или самых новых материалов сайта, например, для выделения перечня категорий сайта или оформления блока новостей.

Контекстная перелинковка характерна расположением ссылок в абсолютно любом месте страницы и оформляется в виде рекомендации, например, «Узнать подробнее», «Рекомендуем прочитать», «Читайте также» и т.д. Одним из самых удачных примеров контекстной перелинковки является Википедия — ссылки вписаны в текст очень органично, не нарушают читабельности, в одной статье не содержится дублирующих ссылок, в общем, все производит очень приятное визуальное впечатление и при этом сохраняется быстрота и удобство переходов к другим страницам, связанным по тематике.

Контекстная перелинковка является одной из наиболее продуктивных, но все же и ей не стоит злоупотреблять, слишком большое обилие гиперссылок может вызвать раздражение у посетителя, в таком случае он вряд ли захочет возвращаться на ваш сайт.

Также перелинковка делится на анкорную и безанкорную.

Анкорная перелинковка. Слово «анкор» в переводе с английского означает «якорь». Анкор и является таким своеобразным якорем-привязкой, которая помогает нам понять, на какую именно страницу мы перейдем, нажав на гиперссылку. Выражаясь простыми словами, анкор — это видимый текст ссылки, содержащий ключевые слова. Это создает определенное удобство для посетителей сайта.

Содержание на сайте анкорных ссылок позволяет повысить продвижение, но если анкоры будут написаны неправильно, никакого повышения не произойдет.

Анкоры  принято классифицировать по видам. Они могут быть

неразбавленные — ключевые слова для прямого вхождения. Например, «Заказать сайт».

разбавленные — где, кроме ключевого слова, есть дополнительный текст. Например, «Заказать сайт недорого». Такой вид ссылки может повысить ранжирование сайта.

В отдельную категорию принято выделять так называемые коммерческие анкоры. Их основные признаки — коряво построенная ключевая фраза, содержащая слова недорого, дешево, купить. Например, «Заказать сайт дешево Ярославль». А околоссылочный текст обязательно будет содержать слова — онлайн, интернет-магазин, самое выгодное предложение и т.д. Обычно на сайте допускается всего 10-15% коммерческих анкоров.

Кроме того, анкоры подразделяются по частотности ключей.

Высокочастотные  — это обычно неразбавленные анкоры, состоящие из 1-2 слов. Частота показов — от 1 000 раз в месяц.

Среднечастотные разбавленные анкоры, содержащие 2-4 слова. Частота показов от 50 до 400 раз в месяц.

Низкочастотные — разбавленные анкоры, содержащие 5 и более слов. Частота показов 20-50 раз в месяц

Безанкорная перелинковка. Поисковые боты анализируют не только количество ссылок, ведущих на определенную страницу, но и их качество. Если бот посчитает, что на ваш сайт ведет слишком много покупных ссылок, это может негативно сказаться на ранжировании. И здесь на помощь приходит безанкорная перелинковка — то есть, проставление ссылок в нейтральных словах типа Тут, здесь или вовсе без них, просто с указанием URL-адреса страницы. Безанкорные ссылки часто встречаются в блогах, форумах, социальных сетях. Такие ссылки поисковые системы считают естественными, поэтому  безанкорные ссылки используются на порядок чаще, чем анкорные.

Схемы внутренней перелинковки сайта

Чтобы сайт работал эффективно, был максимально удобен для посещений, стоял высоко в выдаче поисковиков, перелинковка должна быть выполнена грамотно, в рамках определенной схемы и в зависимости от строения самого сайта.

Например, если речь идет об интернет-магазине, самым грамотным решением будет использование ступенчатой перелинковки по схеме Главная страница-Категория-Подкатегория-Конечная страница, где

Главная будет ссылаться на Категории, Подкатегории и Конечные страницы; Категория  — на другие Категории, Подкатегории и Конечные страницы;

Подкатегория — на Категории, другие Подкатегории и Конечные страницы,

Конечная страница — на Категории, Подкатегории и другие Конечные страницы.

Если же речь идет об информационном сайте, например, электронном СМИ, где статический вес должен собираться на страницах с отдельными материалами, не распределяясь по категориям, логичнее использовать кольцевую схему — где каждая статья будет ссылаться на следующий материал, а последняя перенаправит к первой.

Вывод

Главный вывод данной статьи — грамотная внутренняя перелинковка жизненно необходима как для посетителей сайта, так и для повышения его статуса в поисковых системах. Создавая сайт, мы делаем это, в первую очередь, для того, чтобы на него заходили пользователи в поисках важной для себя информации. Поэтому сайт должен обладать удобной навигацией, четкой и понятной структурой, чтобы посетитель не тыкался по нему, как потерявшийся котенок. Если это произойдет, вряд ли человек захочет еще раз воспользоваться нашим ресурсом — люди не любят чувствовать себя глупо и беспомощно. А от количества посещений зависит позиция сайта в выдаче.

Но перелинковка должна быть исключительно грамотной, сделанной по определенной схеме, учитывать особенности строения сайта и другие факторы — то есть, значительная ее часть должна выполняться вручную. Возможно, на нее придется потратить много времени и сил, но поверьте, оно того стоит.

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ САЙТА

Поведенческие факторы (ПФ) – показатели, характеризующие поведение пользователя при переходе на сайт со страницы с результатами поисковой выдачи (количество кликов по объявлению, переходы по ранее сохраненным закладкам), действия как на самом сайте (отказы, глубина просмотра, активность на страницах, точки выхода), так и после посещения (добавление в закладки, активность в социальных сетях, количество возвратов на сайт).

Поведенческие факторы — составляющая SEO-продвижения,влияет на ранжирование сайта поисковыми системами (Яндекс, Google).

Информацию о действиях пользователей поисковые системы получают из нескольких источников:

Сами поисковые системы, их браузеры (Яндекс.Браузер, Google Chrome), где пользователи оставляют свои запросы (поисковики анализируют частоту запросов, их взаимосвязь, местонахождение пользователя и проч.);надстройки поисковых систем (например, Яндекс.Бар).

Различныеприложения имобильныесервисы.

Системы аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics – бесплатные сервисы, доступные владельцам сайтов, которые предоставляют развернутую информацию о поведении пользователя: ключевое слово (запрос), количество посещенных страниц, страница входа и выхода, возраст, территория, с какой поисковой площадки зашел и т. д.).

Поведенческие факторы, влияющие на позиции сайта в поисковой выдаче:

Отказ –отказ пользователя от просмотра и выход с сайта. Основная причина: содержание сайта нерелевантно запросу человека. К другим причинам относят некачественный дизайн, неудобный юзабилити – все, что препятствует удобному чтению текста, просмотру видео или изображений. Отказы снижают рейтинг сайта.

Возвращение обратно к поиску после прочтения/просмотра страницы. В данном случае содержание станицы пользователя удовлетворило, и он просмотрел ее до конца, но информации оказалось недостаточно, и за более полным ответом на свой запрос человек уходит на другие сайты. Возвраты также снижают рейтинг сайта в ранжировании.

Время просмотра (длина сессии) – время, которое пользователь провел на сайте, чем дольше, тем лучше для позиции сайта в рейтинге.

Глубина просмотра (глубина сессии) – количество страниц, которые посетил пользователь. Влияет так же, как и время просмотра: чем больше страниц посетил пользователь, тем лучше, т. к. это показывает, что сайт интересен и удобен. Некоторые веб-специалисты намеренно усложняют структуру сайта, размещая продолжение материала на других страницах, предлагая пользователю переходить по ссылкам внутри сайта. Вопреки ожиданиям, такой подход увеличивает количество отказов, т.к. усложняет получение информации.

Прямой трафик – переход на сайтиз закладок, из папки «Избранное» либо ввод названия (адреса) сайта в поисковой строке. Данный фактор говорит о том, что у сайта есть своя целевая аудитория, он популярен и бренд компании известен людям (например, такие сайты Ozon, Wildberries, Евросеть, М-Видео и проч.).

Тепловая карта сайта(карта кликов) –оценивает активность пользователя на сайте, наиболее кликабельные области страниц выделены красным цветом, наименее популярные – синим. Карта показывает, какой контент сайта более интересен пользователю.

Кликабельность ссылок (CTR) сниппета или социальных сетей. Если пользователи переходят на нужную страницу сайта, минуя главную, кликая по ссылкам со страницы поисковой выдачи, то это также приводит к повышению рейтинга сайта. Нажатие кнопок «поделиться в социальных сетях» аналогично влияет на ранжирование сайта. Чем более интересный и релевантный контент, тем выше поисковые системы оценивают сайт.

Как улучшить поведенческие факторы?

Наполнять сайт качественным и полезным контентом. Статьи, написанные доступным и интересным языком, в которых пользователь найдет нужную ему информацию. Лонгриды, как правило, полностью не читают в социальных сетях, но на сайтах, цель которых донести и раскрыть информацию, востребованы, т. к. пользователь пришел не за развлечением, а за подробной информацией с примерами.

Улучшать юзабилити сайта. Даже ради полезного контента, если его неудобно искать и читать, пользователь вряд ли будет мучить глаза и тратить время.

Обновлять внешний вид (дизайн) сайта – если он слишком «тяжелый», пестрит разными цветами и шрифтами, перегружен картинками или баннерами, то это также станет причиной отказа от просмотра контента.

Следовать правилу трех кликов – пользователю должно быть удобно оформить заказ или подписку за минимальное количество действий. Например, переход по объявлению на сайт – оформление заказа (ввод персональных данных) – подтверждение заказа (подписки).

Повышать узнаваемость бренда (компании)– это приведет прямой трафик на сайт. Пользователи будут возвращаться напрямую, вбивая адрес сайта в поисковую строку.

Разместить кнопки «Поделиться в социальных сетях» — чем больше пользователи делятся контентом, тем выше рейтинг сайта.

Продвигать сайт по соответствующим (релевантным) запросам вместо популярных, но не соответствующих вашей тематике (ранее подобный метод продвижения по популярным ключам имел эффект).

Прописывать в коде мета теги title и description. Поисковые системы используют мета теги для поиска информации на страницах: title — в названии страницы, description – в описании (также поисковые роботы могут брать информацию для сниппетов из текста description).

Наладить внутреннюю перелинковку страниц сайта. Пользователь сможет переходить, например, из статьи о проводимой акции сразу к интересующему его товару или из блога в каталог, не пользуясь поиском и тратя время на поиск нужного раздела в меню.

Накручивать или не накручивать, вот в чем вопрос

Владельцы сайтов в течение всего времени существования поисковых машин старались подогнать свои сайты под их требования, чтобы выйти в верхние строчки рейтинга.

Сначала пичкали тексты максимальным количеством ключей, потом закупали ссылки.Теперь, когда поисковые роботы стали более умными (если верить Яндексу, то его система оценивает 800 разных параметров), владельцам предлагают накрутить поведенческие факторы (накрутку делают с помощью таких программ как userator, webeffector, SERPClick, PromoPult и проч.).

На подобных биржах заказчик оставляет заявку, прописав требуемые действия (зайти на сайт, провести определенное время на страницах, просмотреть контент и т. п.).

Цель очевидна: создать активность, привлечь как можно больше пользователей и тем самым увеличить поведенческие факторы. Но в учет не берется то, что роботы умеют отличать искусственную «движуху» от естественной.

Сделать это просто при помощи тепловой карты, поскольку человек, заранее знающий, что ему необходимо сделать, совершает действия шаблонно, уверенно, не задумываясь, в определенном темпе, в отличие от пользователя, который действительно что-то ищет на сайте для себя (его действия более хаотичны).

При накручивании поведенческих факторов сайт владелец сайта рискует попасть под фильтр, что приведет к снижению рейтинга интернет-площадки.

Вывод:

Поведенческие факторы показывают, насколько сайт интересен пользователям, поэтому постоянно совершенствуя его, добавляя полезную и актуальную информацию, вы тем самым естественным образом повышаете рейтинг сайта.

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ САЙТА

Коммерческие факторы (КФ) – впервые упомянуты Яндексом в 2011 году – все, что влияет на уровень доверия к сайту или интернет-магазину и приводит пользователя к приобретению товара или услуги. Относятся к коммерческим ресурсам (магазины, онлайн школы). К лидерам, максимально использующим КФ, относят Wildberries, Ozon, М.Видео, Техносила, Лабиринт.

Поисковые системы учитывают коммерческие факторы для ранжирования сайтов. Яндекс выделяет их отдельно, а Гугл анализирует в совокупности в другими характеристиками ресурса.

Ранее коммерческие факторы люди проверяли вручную, позднее с помощью Матрикснет (алгоритм машинного обучения, запатентованный Яндексом), теперь эту работу выполняют поисковые машины с помощью людей. Существует специальный сервис для проверки соответствия данных сайта с действительностью – Яндекс.Толока. Люди выполняют размещенные там задания и вместе с этим параллельно обучают поисковых роботов Яндекса.

Коммерческие факторы делят на внутренние и внешние. Внутренние – все, что касаетсядизайна сайта и его наполненности (товары, описание условий доставки и оплаты и т.п.), внешние – известность компании/бренда (отзывы, данные в справочных каталогах и т. п.).

Характеристики коммерческих факторов.

Навигация–то, насколько пользователю удобно переходить между страницами сайта. Ее можно сравнить в планировкой офисного центра или офлайн магазина (вывески, указатели). Посетителю должно быть интуитивно понятно, где что лежит и куда идти.

Категории и подкатегории товаров – их вложенность не должна быть перегруженной (не более трех уровней). В основную (ключевую) группу товаров включают подкатегории, которые к ней относятся и ее расширяют. Например, в магазине техники: Телевизоры, аудио, видеотехника (главная категория) – Телевизоры / спутниковое ТВ / Аудиотехника / Фото и видеотехника / Автотовары / Кронштейны и тумбы и т. п. (подкатегории).

Фильтр товаров – хорошо, если он будет удобным и не перегруженным, чтобы посетители могли выбрать товары, соответствующие их запросам. Ненужные страницы с фильтрами необходимо скрывать от индексации поисковыми роботами.

Выделение (шрифт, размер, цвет) ссылок на товары в текстах (описаниях) делает их более заметными как для посетителей, так и для поисковых роботов.

Пустые страницы на сайте (или ошибка 404) могут быть истолкованы как пренебрежение к пользователю и снижают доверие. Если сайт или магазин еще в разработке, то лучше скрыть незавершенные разделы и страницы.

Контакты – номера телефонов, мессенджеры, время работы, электронная почта, реквизиты, форма для обратной связи, адрес компании и ее филиалов и представительств регионах, пунктов самовывоза– чем она подробнее расписана и чем легче ее найти, тем лучше. Данные закрепляют вверху или внизу страницы, желательно, чтобы они была на всех страницах сайта, а не только на главной и размещают на отдельной странице сайта.

Номера телефонов должны быть хорошо заметны, лучше, если будут перечислены отделы и фотографии сотрудников. Формат номера 8800 вызывает больше доверия, чем 8915. Номера мессенджеров (Viber, WhatsApp, Telegram, Skype, Facebook) оформляют в виде соответствующих кнопок. Популярность мессенджеров зависит от целевой аудитории, региона/страны. Можно сначала указать все подряд, а затем, после наработки статистики, удалить невостребованные.

Интерактивная карта с магазинами, офисами, пунктами выдачи (на скрин с экрана), добавленная в раздел «Контакты», актуальные часы работы, фотографии офиса, склада – все это повышает лояльность клиентов к компании.

Указанные подробно реквизиты (наименование юрлица, адрес регистрации, ИНН/КПП, расчетный счет и т. п.) подтверждают существование компании и факт, что она ведет деятельность.

Форма обратной связи необходима, чтобы человек мог написать в компанию, при этом не заходя в свой почтовый ящик (иногда это неудобно или у пользователя         нет возможности).

Карточки товаров

Чем более качественно и полноценно заполнены карточки, тем больший вес имеют страницы. В описание товаров/услуг входят: характеристикии параметры (цвет, размер, вес, состав, продолжительность (для уроков и вебинаров), описание (текст, изображения, 3D картинки, видео обзор), комплектация, страна-производитель, цена, отзывы покупателей, способы оплаты и сроки доставки, документация, сертификаты, наличие (на складе или под заказ), кнопка «купить».

Чем больше качественного контента, уникальных изображений и видео-обзоров или отзывов, тем больше времени проводит посетитель на сайте, параллельно повышая поведенческие факторы ресурса.

За образцы можно брать карточки товаров больших интернет-магазинов, входящих в ТОП поисковой выдачи.

Количество товаров/услуг

Если магазин большой и товаров много, то больше вероятность, что посетитель найдет то, что искал и превратится в покупателя. Информацию по товарам стоит регулярно обновлять, если какие-либо позиции отсутствуют, то предлагать их под заказ (с указанием времени ожидания) либо совсем скрывать эти карточки (если ожидание длительное).

Если магазин небольшой, то бессмысленно тиражировать карточки с товаром за счет дублирования размеров или цвета, стоит сделать упор на подробное описание, инструкции по применению, отзывы покупателей, примеры использования товара/услуги, выгоду от его приобретения.

Внутренняя перелинковка – ссылки на сопутствующие или аналогичные товары, на отзывы, описание совместного использования товаров (например, велосипеда и велокресла к нему)

Функция «Сравнить товары» — удобна для сопоставления схожих товарных позиций (например, мобильных телефонов разных марок, но со схожим набором характеристик).

Кнопка «Купить» («Заказать», «Положить в корзину»)–если такой кнопки нет, то это, как минимум, вызывает недоумение, а технически покупатель не сможет положить товар в корзину.

Цена – отсутствие стоимости подозрительно и не вызывает желания достучаться до продавца, чтобы ее узнать. Покупатели уходят из таких магазинов туда, где цена товара не секрет. Если стоимость товаров зависит от внешних факторов (от колебания курса валют, к примеру), то стоит об этом сообщить покупателю и приписать, что цена предоставляется по запросу либо размещать файл с прайсом на определенную дату, который покупатель может скачать.

Корзина – желательно, закрепить ее в верхнем углу страницы, чтобы она не пропадала при прокручивании страниц вниз. Для просмотра отложенных товаров лучше делать отдельную страницу, иначе выпадающий список будет закрывать контент каталога.

Доставка и оплата – покупателю желательно предоставить как минимум три способа оплаты (онлайн, наличными, безналичными при получении) и подробно описать как он получит товар (чем больше выбор, тем более вероятно, что он выберет для себя подходящий). У транспортных компаний, как правило, есть виджеты с картами и точками ПВЗ, пунктами выдачи заказов для установки в раздел Доставка. Можно также установить плагин с калькулятором доставки с учетом местонахождения пользователя, ссылки на мобильные приложения, где покупатели смогут отслеживать заказы.

Отзывы необходимы ина страницах магазина, и на внешних ресурсах – сайтах-отзовиках (например, irecommended.ru, Яндекс.Маркет). Если реальные отзывы отсутствуют, то на первое время их можно заказать у фрилансеров.

Для скидок и акций желательнаотдельная страница, информация на которой поддерживается в актуальном состоянии. Можно предложить покупателям скидку за развернутый отзыв, тогда выгода будет для обеих сторон. 

Гарантийные обязательства и прописанные сроки и условия возврата товаров также повысят лояльность покупателя. Разумеется, лучше делать так, чтобы у покупателей не возникало желания возвращать покупки в магазин. Если продаваемые товары не подлежат возврату по законодательству РФ, об этом тоже необходимо проинформировать пользователей.

Онлайн-консультант лучше делать не навязчивым, чтобы окно не всплывало при переходе на между станицами сайта. Если указано, что консультант онлайн, то так и должно быть.

Техподдержка – служба, в которую может обратиться человек уже после покупки товара/услуги для решения возникших вопросов.

Кнопки, переводящие посетителя на аккаунты компании в социальных сетях. Информация, размещаемая в соцсетях может дополнять сайт, показывая внутреннюю кухню компании, представляя сотрудников, сбор и обработку заказов и т. п.

Контент необходимо оптимизировать и структурировать согласно собранным ключам, а также оформлен для удобного чтения (текст разбиты на заголовки, подзаголовки, таблицы и проч.).

Блок «Новости» — либо поддерживать его в актуальном состоянии, либо не публиковать вообще иначе возникнет вопрос: работает ли компании вообще?

Блог – уникальные и интересные статьи на различные темы о товарах/услугах магазина.

Портфолио с отчетами и описанием ситуаций(в фото и видео формате), когда и как товар/услуга помогли покупателю.

Сертификаты, лицензии и разрешения – если деятельность компании лицензируется, а товары подлежат сертификации, то эти документы должны быть на сайте в удобном для просмотра виде.

Страница благодарности – ни к чему никого не обязывает, но приносит много пользы (повышает доверие, конверсию, продажи, да и попросту оставляет у покупателя чувство, что с него не просто взяли деньги, а ему рады в магазине).

Протокол https – защищенный протокол с SSL-сертификатом необходим тем, кто принимает оплату, собирает, хранит и обрабатывает личные данные.

Глубина страниц – чем ближе страница к главной, тем лучше. Посадочная страница должна находиться от главной в двух кликах.

Понятный домен, соответствующий названию компании (магазина), бренда – это касается именно коммерческих сайтов.

Отсутствие мобильной версии для смартфонов и планшетов приводит к потере и рейтинга, и прибыли владельца сайта.

Внешние факторы, которые не относятся напрямую к коммерческим, но влияют на позиции сайта:

Возраст и репутация домена – чем больше срок домена, тем лучше репутация сайта. Для масштабных интернет-магазинов с высокой конкуренцией срок набора репутации составляет два года, для небольших и узкоспециализированных – один год.

Ссылки насайт на известных ресурсах, упоминая у блогеров и на форумах. Поисковые роботы учитывают ссылки на сайта, размещенные на крупных и известных площадках, справочниках, словарях, новостных сайтах.   

Известность магазина – чем больше отзывов и упоминаний на различных площадках, тем выше лояльность поисковых роботов.

Размещение сведений о магазине в справочных каталогах Мой Бизнес (Google) и в Яндекс.Справочнике.

Вывод

Коммерческие факторы в отличие от поведенческих искусственно накрутить сложно, их можно только создать, постоянно работая над сайтом и повышать его известность среди пользователей.

КОНТЕКСТ или SEO: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ

Еще до начала создания сайта (лэндинга, интернет-магазина) уже стоит задуматься о том, какими способами привлекать покупателей, чтобы продавать свои товары/услуги. Рекламная стратегия должна быть спланирована заранее, чтобы не пришлось ее менять, теряя вложенные средства. Да и вряд ли вы хотите создать магазин или посадочную страницу с тем, чтобы она просто «висела на просторах интернета», не принося прибыли.

Наверное, вам уже известны популярные методы продвижения: контекстная реклама и SEO. Давайте сравним, какой из них выгоднее.

SEO-оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение (внешнее и внутреннее) интернет-ресурса с целью вывода его в ТОП по поисковым запросам.Пользователь видит список сайтов, отобранных поисковой системой, соответствующих его запросу. Таким образом, в ТОП выдачи попадает рекламируемый товар.

Органический поиск

Контекстная реклама – это платные рекламные объявления на страницах поисковых систем (Яндекс, Гугл, Мэйл.ру), которые видят пользователи в результате своего запроса в специальном блоке (на самом верху или внизу страницы поисковой выдачи). Данный вид рекламы показывает пользователю то, что соответствует его тематическому запросу.

Реклама в Яндекс Директ

Плюсы SEO

— Если проведена качественная работа по усовершенствованию интернет-ресурса, то вы получаете долгосрочный результат. После прекращения рекламной кампании позиции сайта будут снижаться медленно.

— У вас появится собственный источник рекламы. После вывода сайта в ТОП значимых вложений уже не потребуется, достаточно будет дополнять ваш магазин или информационный ресурс новыми полезными и интересными статьями, новостями.

— Цена сайта при его продаже будет более высокой, чем у не оптимизированного источника.

— Доверие ваших и потенциальных клиентов будет выше.Спросите себя, какой ресурс вызовет у вас больше доверия: который вы увидели в рекламном блоке или в поисковой выдаче? Для многих уже не секрет, что для выхода на первую страницу результатов поиска, компании затрачивают силы и средства, и это вызывает у человека большее расположение, чем к накрученной рекламе.

— SEO позволяет привлечь клиентов с разных поисковых площадок и регионов (при продвижении ресурса на одной территории или поисковой системе, он также набирает вес и в других регионах и системах, что ведет к увеличению аудитории).

Минусы SEO

— Процесс оптимизации бывает длительным и порой дорогостоящим (работа SEO-специалистов оплачивается каждый месяц, пока ведутся работы). Нет конкретных сроков по выходу в ТОП.

Соответственно и первые результаты будут не быстрыми: от 3 до 6-ти месяцев с момента начала работ. Также скорость вывода сайта в ТОП зависит от конкуренции по ключевым запросам, региона продвижения, сферы деятельности компании и т.д.

— Выбор сайта, который будет показан в результате запросов, определяет поисковая система.

— Оптимизация одностраничного ресурса или посадочной страницы займет больше времени, чем сайта из 20-ти и более страниц.

Плюсы контекстной рекламы

— Оплата берется только за клики конкретных заинтересованных в вашем товаре/услуге посетителей, а сами показы объявлений бесплатные. Вы самостоятельно можете устанавливать цену за клик (если считаете, что она слишком велика) или доверить это системе.

— Надежность. Вы полностью владеете информацией по расходам бюджета благодаря информативным и подробным отчетам системы. Деньги расходуются по назнчению.

— Быстрый первый результат (прирост трафика, заказов) можно получить сразу же после настройки, запуска и оплаты рекламной компании.

— Пользователя, однажды перешедшего на сайт, в дальнейшем можно «преследовать»: показывать ему баннеры с вашей рекламой, предложениями вернуться и закончить оформление заказа. Если покупатель действительно заинтересован в вашем товаре или услуге, то есть вероятность, что продажу вы получите.

— Контекст приносит больше выгоды сайтам-одностаничникам или посадочным страницам, т.к. пользователь переходит за каким-то конкретным товаром/услугой.

Минусы контекстной рекламы

Если сайтхотя бы минимально не оптимизирован, не имеет мобильной версии, содержит множество ошибок вместо качественного контента и ключевых слов, то можно годами сливать рекламный бюджет и не рассчитывать на поднятие в рейтинге.

— Как только заканчивается рекламный бюджет, падает посещаемость и конверсия.

— Необходимо следить за балансом рекламной компании. Если вы планируете увеличение продаж за счёт акции или выгодного предложения для клиентов, то удостоверьтесь, что на балансе имеется достаточная сумма на рекламу.

— Если вы запускаете рекламную компанию от ИП или физлица, то теряете НДС, оплаченный поисковой системе (например, из 360 р. на рекламу будет потрачено только 300 р.).

— Если конкуренция в вашей нише сильная, то цена за клик может быть высокой, что совсем не гарантирует продажу. Пользователи иногда переходят на различные сайты с целью сравнить цену, условия оплаты, удобство получения заказа.

— Рекламные кампании необходимо создавать для каждой поисковой системы отдельно (Яндекс, Гугл и т.п.).

— Для корректной настройки контекстной рекламы необходимы знания и время. Интерфейс личных кабинетов у поисковых систем разный, количество настроек велико. Новичку придется затратить время, чтобы во всем разобраться, либо нанять специалиста.

— Если средний чек у вашей компании невелик (менее 3000 р.)или небольшая наценка на товар, то контекстная реклама не принесет ощутимого дохода.

ВЫВОД : ТАК ЧТО ЖЕ ЛУЧШЕ?

Подведем итог: нет одной таблетки для решения всех задач. Все зависит от размера вашего бизнеса, количества страниц, целей и задач, которые вы преследуете. Если вы, например, хотите заработать на хайпе, продавая товар, интерес к которому быстро утихнет (вспомните спиннеры, флэш-тату, ягоды годжи, зеленый кофе и т.п.), то стоит ли вкладываться в SEO? Если же ваши планы и бизнес долгосрочные, то начинать надо именно с него.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ

Если вы задумались о настройке контекстной рекламы, то, прочитав эту статью, узнаете, какая она бывает, как ее настроить, с какими сложностями возможно придется столкнуться.

Контекстная реклама – это способ привлечения целевой аудитории на интернет-ресурс (магазин, информационный или развлекательный портал и т. п.) с помощью объявлений.

Контекст–платные блоки с рекламой на интернет площадках (Яндекс, Гугл),которые являются результатом поиска, соответствующего интересам пользователя.

Например, если человек интересуется покупкой квартиры и в поисковой строке Яндекса введет запрос «купить квартиру в Ярославле», то в результате увидит 4 строки сверху и 4 снизу – реклама на поиске, а между ними — результаты выдачи SEO.

Контекстные объявления имеют ряд преимуществ: широкий спектр настроек для точного попадания в целевую аудиторию); возможность анализировать эффективность вложений с помощью аналитических систем Яндекс.Метрика и Google.Analytics; быстрые результаты (при условии, что кампания настроена правильно).

Контекст делят на:

Поисковую рекламу – результат, точно соответствующий запросу пользователя, который он видит в поисковой выдаче.

Оплата за поисковую рекламу осуществляется за клики (PPC,pay per click).Стоимость клика устанавливает либо сам рекламодатель, либо поисковая система на основе аукциона (рекламодатели торгуются, выставляя цены за переходы, а система отслеживает и оценивает ставки и рекламные кампании). Чем выше готов заплатить конкурент, тем больше заплатите и вы. На данный момент не конкурентных ниш практически нет, пользователи рассматривают, как правило, результаты выдачи только на первой странице, поэтому борьба за верхние рекламные строчки среди рекламодателей бывает нешуточной. На цену рекламы также влияет регион поиска, тип запроса (транзакционный, информационный и т. п.), время показа, тип устройства, с которого пользователь выходит в интернет, качество рекламной компании, соответствие объявления запросу пользователя (релевантность), качество посадочной страницы, наличие минус-слов, расширений (объявление становится более заметным, и пользователи чаще кликают по нему).

Стоимость клика ограничена: минимум в Яндексе 0,3 р., в Гугл 0,01 долл.

Рекламу в сетях – размещение объявлений на площадках-партнеров Яндекса и Гугла. У Яндекса это Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Гугла — Контекстно-Медийная Сеть (КМС). Здесь более холодная аудитория, у нее нет цели немедленно решить какую-либо задачу или что-либо купить. Пользователь мог когда-либо интересоваться вашим продуктом или находится на сайте, тематика которого соответствует вашей. Здесь ваша задача — вызвать интерес у пользователя, сформировать потребность.

В сети существует отложенный и около целевой спрос. Пример отложенного спроса: пользователь планирует крупную покупку (автомобиль, квартиру) и тщательно изучает рынок и сравнивает конкурентов.

Пример около целевого спроса:человек хочет организовать день рождения ребенка, но не знает как. Вы можете подсказать ему способ: отметить праздник в кафе, на природе, арендовать студию и т. п.

Здесь возможен другой вид оплаты — за количество показов (CPM – cost per millenium) – рекламодатель платит определенную сумму за 1000 показов объявления, а не за клики. Такой подход не всегда эффективен, т. к. нет гарантий, что человек, увидевший объявление, действительно заинтересован в товаре/услуге. Оплата за показы подходит, если вы на 100% знаете свою целевую аудиторию (пол, возраст, интересы, местонахождение). Бюджет расходуется в зависимости от активности аудитории: чем она выше, тем быстрее списываются деньги с баланса.

Виды объявления контекстной рекламы: текстовые (только текст), баннерные (статичные или динамичные картинки) и видео (видеоролик). Наиболее популярной является текстовая реклама. Для продвижения бренда больше подходит баннерная реклама.

Контекстная реклама решает следующие задачи:

  • Мотивирует пользователя к действию (купить товар, оплатить онлайн обучение, скачать книгу или фильм, зарегистрироваться на мероприятие, заполнить форму с персональными данными).
  • Повышает узнаваемость компании/бренда, товаров/услуг, максимально охватив аудиторию, без цели что-либо продать.

Системы контекстной рекламы

Самые популярные — Яндекс.Директ и Гугл.Эдвордс. Они отличаются практически всем: аудиторией, настройками, площадками, ценой за рекламу.   Лидирует Яндекс.Директ и его рекламная сеть, которая включает около 40 тысяч площадок: сайтов и приложений (например, Smart TV, Яндекс Почта, Дзен, Новости, Авито, РБС). Все площадки проходят строгий отбор, что гарантирует качественный трафик, но здесь и более высокие ставки за рекламу, ввиду высокой конкуренции.

Выделение целевой аудитории (таргетинг) в Яндексе делится на тематический (объявление показывается согласно контенту страницы, которую видит человек) и поведенческий (система анализирует интересы пользователя и на их основании предлагает к просмотру рекламные объявления). Рекламируясь в РСЯ, вы не сможете выбрать конкретные площадки.

С помощью ретаргетинга можно «преследовать» пользователя, уже посетившего интернет-ресурс или видевшего ваше рекламное объявление.

КМС Гугл состоит из более 2 миллионов сайтов, включая видео и мобильные приложения, в т.ч. Youtube и Gmail.

Здесь рекламные механизмы делятся на:

  • По местам размещения – вы сами выбираете площадки, где хотите разместить рекламу. Их можно отобрать по тематике или указать конкретный сайт или канал, например YouTube.
  • По аудитории – в настройках указываете характеристики вашей целевой аудитории (интересы, средний доход, местонахождение и т.п.).

Преимущество Гугла (даже несмотря на бесспорное лидерство Яндекса) в том, что эта система по умолчанию установлена на смартфонах с платформой Андроид. Гугл.Адс менее понятен для начинающих, в его настройках легко не разберешься. Также в КМС Гугл достаточно просто попасть (менее строгие правила отбор, чем у Яндекса), поэтому здесь больше мусорного трафика. Зато Гугл жёстко отслеживает недобросовестные скликивания и возвращает средства на баланс рекламодателя. Также не все тематики можно рекламировать в Гугл, т. к. их целевая аудитора «живет» в Яндексе.

Настройкарекламной кампании:

  • Устанавливаем счетчикиЯндекс Метрики иГугл Аналитики на сайт, связываем их с аккаунтами в соответствующих системах.
  • Указываем список ключевыхфраз и минус-слов.
  • Настраиваем рекламную кампанию.
  • Создаем объявления.
  • Выбираем, как будем управлять ставками, указываем максимальную стоимость клика, которую готовы платить.
  • Отправляем объявленияна проверку.

Сложности при настройке контекстной рекламы

  1. Сложно добиться ее высокой эффективности– CPA (costper action), т е. оптимальной цены за переход.Стоимость рекламы зависит от кликабельности (одного объявления, всей компании или сайта в целом), а кликабельность зависит от ставок, т.е. они взаимно влияют друг на друга.

Эффективность рекламы нужно постоянно отслеживать и вносить корректировки. Невозможно все один раз настроить и забыть.

  • Риск слить рекламный бюджет. Чтобы этого не произошло, необходимо правильно составить объявление, настроить показы, и корректно управлять ставками за клики/показы. Начать стоит с составления семантического ядра, которое не только может быть объемным (для большого интернет-магазина), но и может отличаться от ядра для SEO-продвижения.
  • Подготовка посадочной страницы (куда пользователь попадает при переходе с объявления) с тем, чтобы он достиг целевой страницы (страница с информацией «ваш заказ оформлен», «вы зарегистрированы на мероприятие» и т. п.). Как бы правильно вы ни оформили объявление, без соответствующей посадочной страницы конверсия будет равна нулю.
  • Скликивание. Оплату за переходы получает сама поисковая система и ее партнеры, поэтому частое явление – намеренные клики по объявлениям с целью больше заработать. Конкуренты также могут преднамеренно скликивать бюджеты друг у друга.
  • Цена. Стоимость настройки контекстной рекламы в специализированной компании составляет от 10 000 руб. в месяц плюс сам бюджет на рекламу.

Вывод

Что выбрать — самостоятельную настройку контекстной рекламы или обратиться к профессионалам – решают, исходя из масштаба интернет-ресурса, бюджета и сложности настройки рекламных компаний. Если у вас сайт-одностаничник с несколькими ключами для продвижения услуг таролога в Ярославле, то рекламу вы настроите самостоятельно. Если же у вас интернет-магазин с широким ассортиментом товаров или онлайн курсы по живописи, то на самостоятельную настройку уйдут месяцы и в таком случае выгоднее обращаться в IT-компании, где данной задачей будут заниматься несколько специалистов.

Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро – это смысловое содержание сайта: список слов и/или фраз, которые отображаются в результате органического поиска. Ядро определяет тематику ресурса, его контент.

Иными словами, это информация, которую видит пользователь, заходя на сайт, и является основой для SEO-продвижения интернет-ресурса, его внутренней оптимизации.

Формирование ядра решает задачу распределения поисковых запросов по страницам интернет-ресурса. На запрос наиболее точно отвечает какая-то конкретная страница, а не весь сайт в целом.

Рассмотрим два подхода к составлению ядра: устаревший и актуальный.

Устаревший подход состоит в том, чтобы собрать ключевые фразы ина их основе разработать структуру сайта,затем распределить их по страницам. Такой подход вы легко отличите: тексты «напичканы» ключами, воспринимаются с трудом, выглядят неестественно, шаблонно, контент малоинтересен. Несколько лет назад такой подход еще давал результат, но современные поисковые роботы различают искусственное набивание текста нужными фразами, и это негативно сказывается на результатах выдачи.

Более актуальный подход идет от обратного: сперва готовим структуру сайта, удобную и понятную пользователю, затем определяем информацию, которой будет наполнен ресурс, исходя из особенностей бизнеса и интересов пользователей, и, наконец, собираем семантическое ядро и распределяем его согласно структуре сайта.

Создание структуры сайта

Структура сайта – это схема, иерархия страниц, ее задачей является понятно подать контент пользователю, обеспечить поисковое продвижение ресурса. Схему можно нарисовать хоть от руки или в таблице Excel, главное, понимать, какую информацию необходимо донести и где ее расположить с целью наилучшего восприятия (чтобы было интуитивно понятно, где искать, например, кнопку каталога товаров или корзину).

Структура сайта включает: главную страницу, страницы товаров и каталога, страницы с информацией (разделы «Как оформить заказ», «Доставка и оплата», «Контактная информация», «Блог» и «Новости»).

Чтобы составить качественное семантическое ядро необходимо понимать, какие ключи (слова и фразы) использует ваша целевая аудитория.

Ключи классифицируют по следующим признакам:

Частотность:

— высокочастотные – частота показов от 1000 в месяц,

— среднечастотные — до 1000 показов,

— низкочастотные — до 100 показов.

Частотность помогает узнать, что именно и как часто пользователи ищут в интернете.

Частотность запросов

Высокочастотный запрос не означает высокой конкуренции, а низкочастотный не говорит о том, что услуга или товар никому не нужны. Как правило, больше половины из общих запросов низкочастотные. В ядро необходимо отобрать все типы ключевых слов и расширять его, включая низкочастотные фразы.

Тип:

Геозависимые и геонезависимые – привязаны к определенному месторасположению или нет.

Информационные – поиск сведений. Примеры: «как испечь торт», «главные новости дня», «график работы Почты России в праздничные дни».

Брендовые – пользователь указывает в запросе название бренда или компании («купить косметику Макс Фактор», «куртка Коламбия», «магазин Спортмастер»).

Транзакционные подразумевают действие: «скачать книгу», «купить велосипед», «заказать пиццу». Их еще относят к коммерческим. Здесь необходимо учитывать, что при запросе «купить крем для рук» вы будете конкурировать с такими масштабными интернет-магазинами как Вайлдберрис, Лэтуаль, Рив Гош и т. п. Поэтому рекомендуется уточнять высокочастотные запросы, например, «купить увлажняющий крем для рук Белоручка» и увеличивать семантическое ядро, наполняя его низкочастотными запросами.

Навигационные – их выделяют не все, но тем не менее, приведём примеры: «зарегистрироваться на Фэйсбук», «отследить посылку». Если подобные запросы не относятся к вашему бизнесу, то исключайте их.

Прочие – запросы, которые трудно отнести к какому-либо определенному типу. Например, «беговая дорожка» – невозможно понять, что хочет найти пользователь в результате такого запроса: описание, характеристики, цену, где купить или как сделать своими руками.

Подбираем ключевые слова

Самая известная для решения данной задачи программа – Яндекс.Вордстат. Вбиваем ключ в строку поиска, выбираем регион и дополнительно к основному получаем список близких по теме запросов.

Яндекс.Вордстат.

Существуют специальные программы для сбора семантики, например SemRush, Keyword Tool, Key Collector, SpyWords, Serpstatи прочие. Так же вы можете воспользоваться бесплатным аналогом «Словоеб»

Бесплатная программа для сбора семантики

В программе Serpstat можно проанализировать семантическое ядро конкурентов. В системе аналитики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс удобно подбирать запросы для уже существующих сайтов.

Если у вас небольшой сайт, то используйте бесплатные сервисы Яндекс и Гугл. При необходимости полноценного анализа для многостраничного ресурса воспользуйтесь платными программами.

Поисковый запрос состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Рассмотрим на примере «купить платье с доставкой». «Платье» — тело поисковой фразы, она высокочастотная и неопределенная, т. к. намерение человека определить невозможно. «Купить» — спецификация, определяет тип запроса (информационный, транзакционный). «С доставкой» — хвост, уточняет желание или потребность пользователя. Благодаря хвостам снижается конкурентность семантического ядра.

Пример поискового запроса

Зная состав поискового запроса, вы можете выделить основные ключи (тело) и расширять их, подбирая спецификации и хвосты, исходя из потребностей ваших клиентов.

Этапы подбора ключей

  1. Определение базовых ключей –выписываем все возможные общие запросы, относящиеся к бизнесу или тематике сайта.
  2. Расширение ядра – к каждому ключу подбираем дополнение с помощьюсервиса Яндекс.Вордстат и заносим в список.
  3. Удаление лишних фраз – фраз, не соответствующих по смыслу, включающих названия конкурентов, повторяющиеся ключи (например, из «купить самокат», «купить детский самокат», «купить детский самокат в Ярославле» оставьте только последнюю), фразы с ошибками, в ненужными регионами. Слова, которые исключаются из поиска, называются минус-словами.
  4. Кластеризация – объединяем собранные ключи в смысловые группы (к примеру, все слова, связанные со словом крем). Структура кластера многоуровневая. Первый уровень – базовые ключи, второй – спецификаторы.

Основные ошибки при сборе семантического ядра

— Исключение высокочастотных или низкочастотных запросов.

— Создание нескольких страниц под схожие запросы вместо одной страницы под общий запрос.

— Исключение ручного сбора и анализа ключевых слов, полное доверие программам.

— Основное внимание уделяют только списку ключевых запросов, игнорируя полезность контента.

Вывод

Таким образом, качественно составленное семантическое ядро – это готовый список потребностей ваших клиентов, и прямая дорога к контент плану сайта.

Продающий сайт

Продающий сайт – это интернет ресурс,который продаёт товары и услуги.

После посещения продающего сайта, потребитель понимает пользу товара или услуги и реагирует на предложение продавца:

— нажать на кнопку «Купить»

— позвонить по номеру телефона или заказать обратный звонок

— зарегистрироваться и оставить свои контакты.

Как сделать сайт продающим?

Для того чтобы ваши услуги и товары продавались, вам нужно знать в лицо свою целевую аудиторию. Ответьте на вопросы: «Кто ваши потребители?», «Сколько им лет?», «Какое их основное занятие?», «Почему они должны выбрать именно вас?».

После этого представьте себя покупателем и оцените главную страницу сайта:

— вызывает ли информация доверие,

— какую выгоду вы получаете при совершении сделки с продавцом,

— возникает ли желание купить после посещения сайта.

Ответив «нет» хоть один раз, уберите со страницы всё, что мешает продажам.

Каждый элемент продающего сайта побуждает посетителя к действию.

  1. Уникальное торговое предложение(УТП). Подробно распишите преимущества ваших товаров и услуг, чем они полезны, чем отличаются от подобных. Демонстрируйте сертификаты качества, отзывы, фото и видео с производства. Основную информацию располагайте в начале текста, чтобы сразу вызвать интерес.
  2. Дизайн. Используйте индивидуальный дизайн,инфографику и призывы к действию. Важная информация должна быть на виду.Посетитель не должен тратить много времени на поиск нужного блока с информацией. Кнопки «купить», «зарегистрироваться», «получить подарок», «заказать звонок» — должны быть заметны. Узнал о товаре, заинтересовался, перешёл к действиям.
  3. Продающие тексты. Текст должен быть точным и ёмким. Описывайте товар так, чтобы его преимущества были понятны сразу. Используйте простые слова, чтобы вас понял даже ребёнок.
  4. Простота действий. Возможность купить товар в пару кликов и упрощённая регистрация увеличивают конверсию сайта.
  5. Живой сайт. Наличие чата и онлайн консультанта поможет быстрее реагировать на действия покупателя. Обязательно присутствовать во всех соцсетях. Так вы охватите большую аудиторию.
  6. Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка помогут вам потерять прибыль и клиента. Сделайте сайт быстрым, как ракета.
  7. Семантика. SEO – продвижение помогает занимать топовые позиции в выдаче и сокращают затраты на рекламу.
  8. Постоянное развитие.Регулярно проводите анализ поведения пользователей, тестируйте сайт, добавляйте новые функции. Сайт растёт и развивается вместе с вашим бизнесом.

На цену продающего сайта влияют:

— стоимость домена

— ссылочная масса (количество и качество входящих ссылок)

— видимость сайта по ключевым запросам

— количество индексируемых страниц

— объём трафика

— доходность сайта

— расходы на содержание

Виды страниц продающих сайтов.

По сути все сайты являются инструментами продаж. Основная задача каждого из них приносить  прибыль бизнесу. Мы выделили несколько типов страниц, которые разработчики используют для увеличения продаж.

Страница CTR

CTR – продолжение рекламного объявления, содержит подробную информацию о товаре или услуге. На такую страницу покупатель приходит по рекламной ссылке из социальных сетей или поисковиков. Например, пользователь нажимает на рекламное объявление о курсах лепки куличиков. На странице CTRкурс расписан так, что пользователь окончательно убеждается в их важности и совершает покупку.

Микросайты

Самостоятельные страницы, которые расположены на отдельном домене. Это как рекламные листовки только в интернете. Их используют крупные узнаваемые бренды для акций или презентаций нового товара.

Лэндинг

Самостоятельная рекламная страница одного уникального товара или услуги с призывом совершить покупку, заказать звонок, зарегистрироваться. Лэндинги используются производителями, специализирующимися на одном товаре или услуге. Например, теплица для подоконника, токопроводящая москитная сетка или чистка кармы.

Лид страница

На такой странице посетитель ничего не покупает. Лид делают для того, чтобы получить согласие пользователя на подписку, обратный звонок или регистрацию. Продажи начинаются после получения контакта.

Вирусная страница

На вирусной странице нет призыва купить товар или услугу. Посетитель смотрит рекламу в развлекательной форме. Чаще всего это видео или фото. Вирусную страницу можно сравнить с сарафанным радио. О вашем видео чаще говорят, распространяют в сети. В результате продажи товара тоже повышаются.

Дифференциально продающие страницы.

Рекламные страницы для крупных интернет-магазинов. Содержание таких страниц можно менять в зависимости от акций.

заказать продающий сайт в нашей компании можно по тел. +7 (4852)-33-55-80

Поисковая оптимизация SEO и продвижение сайтов

Поисковая оптимизация (SЕО) – это совокупность мероприятий, проводимых для улучшения и комплексного развития сайта. Ее цель –повышение позиций интернет-ресурса в поисковой выдаче (вывод в ТОП), привлечение трафика (коммерческого для интернет-магазинов и торговых площадок;и сетевого для информационных ресурсов).

Зачем нужен вывод сайта в ТОП? Даже без анализа статистических данных очевидно, что большинство пользователей переходят на ресурсы по ссылкам, которые видят на первой странице с результатами поиска, а самыми кликабельными являются первые три строки на этой странице. Соответственно, высокий рейтинг онлайн-ресурса ведет к повышению посещаемости, и, как следствие, к увеличению конверсии. А значит, к увеличению дохода владельца сайта.

Есть, конечно, еще и другие методы привлечения клиентов: контекстная и таргетированная реклама, реклама у блогеров. Но они имеют кратковременный эффект, который закончится, как только будет исчерпан рекламный бюджет.

Меры по оптимизации проводятся с тем, чтобы поисковые роботы, постоянно сканирующие данные на страницах ресурса, внесли информацию с его страниц в свою базу, которая так и называется «индекс». Пока сайт не проиндексирован, посетителей на нем не будет. Когда пользователь вводит поисковый запрос,то система подбирает подходящий ответ и показывает страницы с онлайн-ресурсами, где этот ответ содержится. Алгоритм поисковой системы сам ранжирует сайты.Знание этого алгоритма и позволяет создавать сайты или страницы, которые будут находиться на более высоких позициях в выдаче.

Если в начале 2000-х годов для раскрутки сайта достаточно было закупить ссылок, то сейчас поисковые роботы становятся все более умными, а системы оценки и ранжирования — все более сложными. Закупка ссылок у низкокачественных доноров и избыток ключевых слов в тексте может привести наоборот к тому, что сайт будет исключен из списка выдачи.

ВИДЫ SEO:

Внутренняя— направлена на улучшение качества и пользы самой площадки, устранение технических ошибок, работу с наполнением, изображениями.

Внешняя–работа над повышением рейтинга в поисковой выдаче (увеличение частоты появления ресурса в результатах запросов пользователей) и наращиванием ссылочной массы.

Если провести только внутреннююSEO-оптимизацию, то прирост трафика будет очень медленным, а выдача в результате поисковых запросов — низкой. В случае, еслимероприятия направлены только на привлечение трафика, то это приведет к снижению конверсии.

СПОСОБЫ ВНУТРЕННЕЙ SEO-ОПТИМИЗАЦИИ

  1. Качественный контент. Ответ на запрос пользователя (потенциального клиента) должен быть полноценным и качественным и соответствовать запросу. Если содержание статей или описание товаров в каталогах устарело, то посетитель покинет ресурс, чтобы найти ответ в другом источнике. Разумеется, уникальность контента имеет важное значение.
  2. Работа с изображениями. Чтобы увеличить скорость загрузки страниц, необходимо поработать над картинками: уменьшить их объем и вес, масштабировать, ограничить цветовую палитру, заполнить мета-теги, title и alt в описании картинки.
  3. Исправление технических ошибок – работа над увеличением скорости работы сайта, чистка от битых страниц, страниц-дублей;
  4. Адаптация сайта для мобильных устройств.
  5. Создание семантического ядра с актуальными ключевыми словами.
  6. Создание корректной структуры (карты) сайта – внутренняя связь и соотношение страниц ресурса. Например, рекомендуемая вложенность меню — не более 3-х уровней.
  7. Оптимизация страницы – проверка и работа с мета-тегами, description, URL, заголовками и подзаголовками Н-1- Н6.
  8. Внутренняя перелинковкарасположение ссылок таким образом, чтобы можно было перейти с одной страницы сайта на другую, не используя строку поиска. Этот прием позволяет равномерно распределить вес между страницами и продвигать сайт по низкочастотным запросам.
  9. Коммерческие факторы — учитываются роботами при ранжировании по коммерческим запросам: кнопки купить, цена, фото товаров, наличие фильтра в каталоге (для выбора и сравнения товаров),отзывы, условия доставки, оплаты, наличие онлайн-консультанта, контактные данные компании. Например, пользователи больше предпочитают кнопки со скругленными углами, чем с углами 90°.
  10. Социальные факторы – учитывается объем взаимодействия пользователей социальных сетей с содержимым интернет-ресурса: отклики людей, лайки, нажатие кнопки «поделиться», чтобы сделать репост текста к себе на страницу. Наличие у компании своих групп и страниц в соцсетях.
  11. Поведенческие факторы — учитывают поведение посетителя на основании статистики: время на сайте, отказы, глубину просмотра и проч.
  12. Файл robots.txt – текстовый файл, расположенный в корневом каталоге веб-сайта, в котором указано, какие страницы роботам необходимо индексировать, а какие обходить.

СПОСОБЫ ВНЕШНЕЙ SEO-ОПТИМИЗАЦИИ

  1. Регистрация интернет-ресурсана электронных торговых площадкахили в каталогах поисковых систем (Гугл, Яндекс, Рамблер, Yahoo и др.).
  2. Взаимный обмен ссылками (партнерские программы).
  3. Регистрациясайтав различных сервисах и справочниках.
  4. Размещение статей, пресс-релизов в СМИ на различных ресурсах: Яндекс. Дзен, Википедия, тематических форумах и в блогах;
  5. Размещение ссылок на страницах в социальных сетях.
  6. Крауд-маркетинг – упоминание продвигаемого веб-ресурса на различных площадках (форумы, соцсети, сайты с отзывами и рекомендациями) с целью создания дискуссии или обсуждения товаров, либо самого веб-сайта, либо бренда.Аутрич – одно из направлений крауд-маркетинга: личная договоренность о размещение рекламы с владельцем сайта или блогером. 
  7. Закупка ссылок на сайтах-донорах. Следите за размером ссылочной массы и выбирайте качественные источники для закупки.

ВЫБОР ИСПОЛНИТЕЛЯ

Для решения небольших или разовых задач по SEOвыгоднее нанять фрилансера-SEOшника. Если же перед вами стоит цель провести полный комплекс мероприятий по продвижению, то существуют два варианта:

— нанять специалиста в штат – это решение подойдет крупным компаниям, для которых высокая зарплата специалиста, оплата налогов, отпусков и больничных не «ударит по карману»;

— заключить договор с IT-агентством, прописав в нем задачи, параметры для оценки эффективности выполнения работ, сроки, график выполнения работ и их оплат, гарантийные обязательства и проч. Такая схема работы подойдет даже небольшим компаниям.

НЕБОЛЬШИЕ ЛАЙФ-ХАКИ от SEOшников:

  1. Создайте островок с контентом: канална Youtube, группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами.
  2. Установите срок использования домена от 3-х лет и более, это повысит доверие к ресурсу.
  3. Установите отметку местонахождения вашей компании на интернет-картах.
  4. Включите основой поисковый запрос в адрес сайта.
  5. Разместите на веб-ресурсе Политику конфиденциальности.Это демонстрирует заботу о клиенте и соблюдение законодательных норм.

ВЫВОДЫ

Поисковая оптимизация сайта –трудоемкий и длительный процесс, но с доказанной эффективностью. Можно осваивать бюджеты на рекламу, но в итоге получить лишь временный и ничтожный результат. А можно провести работу по оптимизации сайта и получить не мгновенный, но гарантированный результат. Отметим, чтоSEO-оптимизацию не достаточно сделать один раз и забыть. К этой задаче необходимо регулярно возвращаться для получения максимально выгодных результатов.

Отправить заявку на консультацию

Согласен на обработку персональных данных