Технические аспекты SEO

Несмотря на отсутствие стандартов отрасли, можно выделить несколько ключевых характеристик, непосредственно влияющих на SEO.

Прежде всего — это отсутствие грубых ошибок в коде. Обязательной процедурой является проверка разметки HTML в валидаторе: //validator.w3.org. Это поможет обнаружить типовые огрехи верстки вроде незакрытых тегов, незаполненный атрибут «alt» изображений и т.д. Обязательно наличие карты сайта — sitemap.xml, с перечнем всех доступных страниц. Сюда же относится отсутствие дубликатов страниц: каждая страница должна быть доступна только по одному адресу (несмотря на то, что контент страницы может относиться к различным категориям). При этом метатеги «title», «description» и тег «h1» должны быть уникальными для каждой страницы. Сайт не должен содержать «битых» или некачественных ссылок — Яндекс, например, воспринимает это как попытку повлиять на ранжирование. Такое поведение считается нарушением безопасности и жестоко наказывается.

Важным показателем также является скорость загрузки страницы. В Интернете имеется множество инструментов проверки скорости загрузки, в том числе сервис от Google: //developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Результат данного теста комбинированный: оцениваются показатели как для мобильных устройств, так и для ПК. При этом результат в диапазоне 90-100 баллов (что редкость) означает, что улучшать практически нечего. Результат в 50-89 баллов означает, что есть над чем поработать.

Помимо того, что сервис наглядно демонстрирует скорость загрузки, оценивая ее по нескольким характеристикам, по результатам проверки выдается перечень рекомендаций по ускорению загрузки страницы. Как правило, для улучшения результата нужно упростить код, поработать над сжатием графики, произвести компрессию CSS- и JS-файлов.

Тем не менее, следует помнить, что данный тест — синтетический, так как представляет результат загрузки страницы при обращении к ней некоего абстрактного, усредненного пользователя. В то же время в Google неоднократно заявляли, что скорость сайта непосредственно влияет на рейтинг в поисковом запросе, поэтому данная метрика де-факто стала основным ориентиром для индустрии.

На ранжирование влияют и поведенческие факторы пользователя, такие как время нахождения на сайте, глубина просмотра, количество отказов (когда пользователь просматривает страницу менее 30 секунд). Для сайтов, где происходит передача персональных данных клиента, например при онлайн-покупке — обязательно наличие защищенного соединения. Для этого применяется технология обеспечения безопасности SSL (Secure Socket Layer). Взаимодействие браузера клиента с сервером (сайтом) происходит посредством криптографического протокола «HTTPS» и основывается на SSL-сертификате, выдаваемым сертификационным центром.

С учетом того, что позиция сайта в поисковой выдаче была и остается дешевым источником трафика, всем перечисленным характеристикам необходимо уделять должное внимание как на этапе аудита готового сайта, так и на этапе создания нового сайта.

Качественный сайт

Сегодня мы порассуждаем о параметрах оценки качества сайта.

Каким же критериям должен удовлетворять сайт, который можно назвать идеальным?

Каждый сайт призван решать ту или иную задачу, поэтому основным параметром оценки можно назвать эффективность выполнения данной задачи.

Например, задача лендинга — рекламировать конкретный товар или продвигать услугу.

Интернет-магазин — решать задачу автоматизированной реализации товаров.

Сайт-визитка — внятно и доступно информировать посетителей о компании, ее преимуществах.

Корпоративный сайт — выполнять представительские функции, содействовать повышению репутации.

Также сайт должен нравиться его владельцу. Поскольку представление о дизайне, функциональности и эстетике варьируются в широких пределах, при разработке сайта следует прислушиваться к мнению экспертов в той или иной области. Разработчик и владелец в этом случае выступают на одной стороне, ставя цель привлечения новых клиентов и расширения сферы деятельности компании.

Кроме того, сайт должен нравиться посетителям и помогать в удовлетворении их потребностей. В этом помогут грамотное расположение функциональных элементов и меню, подбор шрифта, информативное описание товара или услуги.

Сайт должен «нравиться» поисковым системам. Для этого необходимо, чтобы сайт соответствовал определенным техническим требованиям, таким как скорость загрузки страниц, периодичности обновления содержимого и другим параметрам. В совокупности такой комплекс мер повышает позиции сайта в поисковой выдаче. Подробнее об этом можно прочесть в статье «SEO-оптимизация сайта» в нашем блоге.

Важную роль играет адаптивность. Сайт должен комфортно читаться на любом экране, включая планшеты и смартфоны. Заходя на сайт, например с телефона и увидев мелкий, едва различимый текст с крошечными кнопками меню, посетитель тут же закроет его и примется искать необходимую информацию в другом месте.

Сайт должен аккуратно выглядеть и доставлять эстетическое удовольствие. Согласитесь, гораздо приятнее читать текст на спокойном фоне и замечать, что изображения располагаются по делу и в нужном месте, чем напрягать зрение на странице с экзотическим шрифтом и «вырвиглазным» цветовым оформлением. В этом вопросе на помощь придут принципы юзабилити (от англ. usability — удобство использования) — перечень параметров, определяющих насколько пользователю комфортно работать с вашим сайтом.

SEO-оптимизация сайта

Нас часто спрашивают: «Как быстро продвинуть сайт в поиске Яндекса?»

Формулируя вопрос таким образом нужно понимать, что универсального способа вывести сайт на первые позиции в поиске попросту не существует. Это объясняется тем, что алгоритмы поисковых систем известны исключительно лишь одним разработчикам, которые их регулярно обновляют и оптимизируют. Поэтому работа по продвижению сайта всегда подразумевает комплексный подход: здесь задействованы и технические аспекты, и семантика, и многое другое, включая отраслевую специфику вашего бизнеса…

И, да, — это игра «в долгую»…

Все дело в том, что периодичность захода поискового робота напрямую связана с обновлением контента на сайте.

Взять, к примеру, сайт, только что размещенный в сети Интернет. Среднее время появления такого сайта в выдаче Яндекса составляет 7-10 дней. Это значит, что за это время поисковый робот добрался до нашего сайта, проиндексировал его и включил результаты обработки в свою базу. Если сайт заброшен, данные не обновляются, робот в целях экономии времени будет заходить на него все реже и реже, понижая итоговый рейтинг такого сайта. И наоборот — чем чаще обновляются данные на сайте, тем чаще происходят визиты поискового робота, который старается охватить максимум информации. Вот почему не стоит пренебрегать регулярным обновлением контента вашего сайта.

Кроме того, поисковый алгоритм учитывает скорость загрузки страниц и здесь помогает техническая оптимизация: упростить код, подключить SSL-соединение и т.д. В связи с тем, что пользователи все чаще используют мобильные устройства для доступа в Интернет, ваш сайт должен выглядеть одинаково эффективно на различных экранах. Эту задачу решает адаптивная верстка (см. статью по этой теме в нашем блоге).

Но определяющую роль все же играет количество ключевых запросов, которые, как известно, подразделяются на высокочастотные, среднечастотные или же низкочастотные. Поэтому на начальном этапе (после анализа текущих показателей) необходимо составить семантическое ядро и сформулировать контент-план под конкретный бюджет. Такой план обязательно учитывает специфику бизнеса, особенности целевой аудитории, сезонность продаж, состояние рынков и т.д.

Отдельно следует упомянуть — мы используем только «белые» способы продвижения, избегая использование коммерческих ссылок, располагающихся на сомнительного качества агрегаторах и прочих хитровыпуклых технологий, характерных до недавнего времени.

Результаты инвестиций в SEO-оптимизацию можно наблюдать в регулярных отчетах и графиках, но лучшим показателем был и остается рост посещаемости и увеличение продаж.

Адаптация сайта под мобильные устройства

Необходимость адаптивной верстки обусловлена прежде всего разнообразием технических устройств, с которых стал возможен доступ в интернет. Это и мобильные телефоны, и планшеты, экран которых существенно меньше привычного экрана компьютера. Статичный сайт на таких маленьких экранах выглядит нечитаемым — текст становится мелким, оформление теряет функциональность, приходится напрячь зрение чтобы рассмотреть изображения. С целью сохранения удобства просмотра разработчику приходилось использовать несколько макетов, оптимизированных для типовых экранов различных устройств.

Адаптивная верстка реализует иную концепцию отображения контента: для различных мобильных устройств используется лишь один макет.

Для небольших экранов отдельные элементы интерфейса делаются скрытыми, что позволяет освободить место, кнопки навигации делаются удобнее. Информационные блоки выстраиваются вертикально, что позволяет убрать полосу прокрутки в нижней части экрана. Текст при этом становится крупнее, повышается качество восприятия информации. При такой компоновке важно располагать блоки с наиболее важной информацией в верхней части экрана, чтобы пользователю пришлось меньше использовать скроллнг.

Адаптивную верстку называют еще «резиновой», т.к. элементы оформления способны буквально «расширяться» и «сжиматься» при динамическом изменении ширины экрана.

С точки зрения разработчика удобнее всего реализовать этот функционал посредством каскадных таблиц (CSS). Преимущество данного способа в том, что он позволяет добиться кроссбраузерности, т.е. сайт будет одинаково комфортно читаться в разных браузерах на различных устройствах. Достигается это с помощью медиа-запросов вида @media, применяемых для так называемых «точек останова».

Таким образом, адаптированный для просмотра с мобильных устройств сайт не теряет привлекательности для посетителей, что положительно влияет на посещаемость.

Отправить заявку на консультацию

Согласен на обработку персональных данных